За последние 30 дней персонаж-пингвин по имени «Гугу Гага» стремительно набрал популярность на таких платформах, как Douyin и Bilibili. Данные показывают, что на Douyin было добавлено более 5950 новых видеороликов, связанных с этой темой, с общим количеством просмотров более 1,5 миллиарда; на Bilibili за полмесяца появилось несколько вирусных видео, набравших более 6 миллионов просмотров.
Что еще более примечательно, так это то, что этот интеллектуальный продукт был полностью создан с помощью ИИ и получил взрывное распространение благодаря производным работам, созданным на основе ИИ, став типичным примером контентного феномена в эпоху ИИ.
19 февраля пользователь Bilibili UP "Jian Tu Si Shun Gai" с помощью ИИ создал фанатскую версию персонажа из игры "Arknights: End of the World" в виде маленького круглого пингвина, отсюда и имя Gu Gu Ga Ga.
Менее чем за два месяца этот персонаж быстро стал популярным благодаря своей очаровательной внешности, ярко выраженному характеру и запоминающейся фразе, обогнав даже многие известные фанатские проекты и став одним из самых популярных милых персонажей.
Благодаря участию многочисленных творцов, образ Гугу Гаги продолжает обогащаться:
Это может быть рабочий-мигрант, обманутый посредником, или генерал, завоевывающий новые территории; это может быть продавец уличной еды или комический "мастер неправильно услышанных текстов песен".
Разнообразие локаций позволяет персонажам постепенно формировать полноценные личности, создавая уникальную «историческую вселенную».
В то же время продолжают появляться высококачественные работы, такие как серии «Уминеко и Гуга» и «Кунг-фу Пингвин», качество производства которых приближается к уровню профессиональной анимации.
По мере роста популярности Гугу Гага быстро стала объектом коммерциализации:
В интернет-магазинах появились и хорошо продаются сопутствующие товары, такие как брелоки, куклы и подушки. Одна фигурка по цене 11,6 юаня разошлась тиражом более 5000 экземпляров.
Кроме того, официальная команда разработчиков игры и корпоративные бренды также начали взаимодействовать, что позволяет IP постепенно выйти за пределы аниме- и манга-сообщества и выйти на более широкий рынок.
В условиях высокого давления потребность пользователей в «успокаивающем» воздействии продолжает расти. Благодаря своему очаровательному, доброму и немного неуклюжему характеру, Гугу Гага обеспечивает пользователям эмоциональную поддержку, становясь «средством для снятия эмоционального стресса».
Многие созданные фанатами видеоролики создают атмосферу, похожую на целительную анимацию, и даже сравниваются зрителями с эмоциональным восприятием классических анимационных произведений.
Развитие инструментов искусственного интеллекта позволило обычным пользователям создавать высококачественный анимационный контент, значительно снизив порог входа для создателей.
В результате, количество и качество производного контента резко возросли за короткий период времени, что позволило интеллектуальным собственностям быстро распространяться, постоянно совершенствоваться и оптимизироваться для лучшего соответствия предпочтениям пользователей.
Как правило, создание традиционной интеллектуальной собственности требует длительного процесса проектирования, производства и распространения, но Гугу Гага доказывает, что благодаря искусственному интеллекту и совместному творчеству пользователей весь процесс от зарождения до вирусного успеха и монетизации может быть завершен за несколько месяцев.
Это свидетельствует о том, что логика производства интеллектуальной собственности претерпевает изменения — от «под руководством профессионалов» к «совместному творчеству всех участников».
По мере роста популярности интеллектуальной собственности постепенно возникают вопросы авторского права. Создатели, которые изначально разрешили распространение производных работ, столкнулись с противоречиями после попыток коммерциализации и в конечном итоге были вынуждены принести публичные извинения.
Кроме того, из-за отсутствия единого управления некоторый низкокачественный или негативный контент начал негативно влиять на имидж интеллектуальной собственности и ослаблять ее первоначальные восстановительные свойства.
Остается неясным, сможет ли Gugu Gaga стать долгосрочным объектом интеллектуальной собственности, поскольку основные проблемы заключаются в управлении авторскими правами, контроле качества контента и стратегиях коммерциализации.
Однако несомненно одно: с развитием технологий искусственного интеллекта будут появляться всё новые и новые проекты, подобные «Гугу Гаге», а модели совместного создания контента с использованием ИИ станут важной тенденцией в будущем.
Для специалистов это одновременно беспрецедентная возможность и совершенно новый вызов.
